-
一直很慶幸自己入行的時候是從一個小小的文案開始，在報社做記者，寫各種類型的稿件，在文章的標題上下功夫，在內(nèi)容的編排上仔細雕琢，之后又在廣告公司做廣告片文案，那段日子鍛煉了我對文字的敏感性。
很多人問我怎么才可以寫出漂亮的文案？
我通常會回答說：“多練習(xí)！”
的確是要多練習(xí)，可能很多人不知道我曾經(jīng)在中學(xué)時作文也是跑題選手，敬愛的語文老師就從來都沒有記住我的名字。對文字的熱愛還是后來開始寫詩歌的時候，我不斷的聯(lián)系，不斷的投稿被拒，被拒就再繼續(xù)投稿，就這樣跟編輯一來二去熟悉起來，編輯告訴我一個能發(fā)表的詩歌是什么樣子，那會覺得古體詩難寫，我就練習(xí)古體詩，說來也巧，那個時候就是文思泉涌，看到任何風(fēng)景就可以做詩一首，之后訂閱了《詩刊》，參加了某文學(xué)院的學(xué)習(xí)，又加入了詩人學(xué)會等組織，后來就出版了第一本詩集《驛動的心》，基本以古體詩為主。也正是這本書讓我進入文字工作領(lǐng)域，這就是緣分。
嘮叨了一段自己的經(jīng)歷，其實是想說，當(dāng)我們定了自己的一個目標時，就要努力朝著這個方向努力，只是單一朝著方向跑還不行，還需要增加不同的裝備，就比如運動時需要準備水丶食物一樣，或者像我一樣，為了能夠?qū)懞迷姼�，訂閱雜志或者去學(xué)習(xí)，都是方法�！ �
那有人會問，怎么才能成為一個好文案呢？
我之前沒有寫過詩歌，也沒有寫過新聞，更不是新聞專業(yè)畢業(yè)�！�
加入報社純屬于我堅韌不拔感動了社長，給了我一個機會，拿到這個機會，我是不會放棄的，做的事情就是看各種報紙新聞，當(dāng)?shù)氐挠X得不夠大氣上檔次，就托人從帶來北京的報紙，開始做的第一版內(nèi)容就獲得了主編的推薦，真是功夫不負有心人，讓我堅定了自己是可以干好記者的。
這個份報紙這個版一直我都不會忘記，它是我第一次正式做記者的第一個作品。至今我還是很滿意“君子何時壓群芳”這樣的標題，完全有我寫詩歌的特點在里面�！�
而后為君子蘭節(jié)有做了一個版面，那個版面更是隆重一點，隆重在于當(dāng)天報紙上市時，主編決定用我的那個整版作為封面，很榮耀��！那個特稿的標題，我是走在路上仔細雕琢，最后靈感迸發(fā)而成，有幾個元素出現(xiàn)，“君子蘭節(jié)”丶“馬年”丶“春節(jié)期間”丶“春天”集合了這些關(guān)鍵詞，我想到的標題是——《君子策馬笑春風(fēng)》，是不是有點武俠小說的味道，從各種元素的整合以及活動的點題上來看我做到了，這篇稿子主編看了很開心，那個時候我也一樣“笑春風(fēng)”。
后來離開故鄉(xiāng)開始北漂生活，依舊以文字為生，第一份工作就是做編劇工作，每天在寫各種劇本，寫好的段子，如果堅持下去，可能今天我也是段子手了�！�
這些年一直沒停的就是寫文章，這些的作用就是提升自己對文字的敏感性。
一直有個習(xí)慣就是看到好的文字會記錄下來，好的廣告語會拍照保存，這些都是積累。
2014年初，我和團隊做了一個項目，為大棗與核桃推廣，最后我在會議室里定下了“棗想核你在一起”的情人節(jié)表白神器創(chuàng)意，這個產(chǎn)品創(chuàng)意也在2月7日不到4小時1314份產(chǎn)品搶購一空。
我們在營銷的時候會看重策略丶創(chuàng)意丶資源等等，但是一個好的文案卻是重中之重，那些讓人眼前一亮的標題丶那些抓人眼球的海報體丶還有讓人記憶猶新的廣告語，都是因為有一個漂亮的好文案！
那么好文案具備什么特點呢？
1丶鼓舞人心：好的文案要讓人熱血沸騰，而不是看了跟沒看過一樣，沒能記住，也不會產(chǎn)生行動，比如戰(zhàn)爭年代的那句“打土豪分田地”，直白有力量！
2丶朗朗上口：好文案要朗朗上口，這個是基本要求，一句話生僻字多，大家不認識，不容易傳播，韻腳也押不上，那樣讀來也不夠暢快，傳播力就弱了很多！
3丶簡單直接：好文案可以直接了當(dāng)?shù)淖屓死斫馄放剖亲鍪裁吹�，或者是你準備干什么。否則文案的意義就沒有了，如果你的廣告語丶宣傳文案是產(chǎn)品說明書，那意義就不大了。
要成為能夠?qū)懗龊梦陌傅娜�，該有哪些準備�?BR> 首先，要學(xué)會積累：文案是需要不斷練習(xí)的，如果你想成為一名優(yōu)秀的文案，自己心中要有一個目標，在工作中，如果你剛剛踏入職場，當(dāng)你的團隊里高級文案已經(jīng)想到一個好的主題丶創(chuàng)意等，大家都一致認可，此刻你是不是要放棄繼續(xù)思考的想法？一般我都建議不要放棄，可以自己在練習(xí)一下。還有就是注意搜集各種素材，看到好的新聞標題丶廣告語丶海報，果斷記錄下來，要對好文案有敏感性，如果自己都不能判斷哪個是好文案，那可能你真不適合這一行；
另外，善于總結(jié)：好文案是需要凝練的，那就是懂得總結(jié)提煉，如果平時我們可以多留意一下身邊的事情，或者自己訓(xùn)練一下自己的總結(jié)提煉的能力，比如之前在公關(guān)公司工作，每天我們的早會就是每個人講一下當(dāng)天發(fā)生的大事，寫一個標題在黑板上，再用1分鐘講述完，這是什么？這就是總結(jié)丶提煉丶以及演講的最好鍛煉方法。一段時間下來公司的策劃崗位的員工在寫新聞稿丶策劃方案時，那小標題寫的都生動的很！
還有，要能夠接受別人的批評：寫好文案的人，或許有一些是天生就是文學(xué)天才，出生就有好文筆，不過再好的文筆放在商業(yè)中也需要歷練，更何況有些人文案能力不足呢？我遇見過很多人，文筆很好，寫小說那情節(jié)抓人，詩歌優(yōu)美得一塌糊涂，但是要讓他寫廣告語丶策劃方案就沒有感覺，這個時候心態(tài)很重要，接受別人的批評，虛心去學(xué)習(xí)，改進自己的不足。我一直認為文案是可以學(xué)習(xí)的，只是有時候我們?nèi)菀讘卸�，愿意退縮，在最初在廣告公司做一枚小文案時，我是在不斷的否定中成長，入職時是因為自己出版了一本詩集而已，現(xiàn)實與理想是不同的，但是我不斷堅持，那時我希望成為一個很牛的廣告人，所以很多廣告片我不斷的提出創(chuàng)意丶提出我的文案，在否定中獲得肯定，這就是磨練。
上面談的是要變成寫出好文案的人的準備，盡管目前文案崗位不是那么吸引人，但是你可知道，很多崗位的基礎(chǔ)都是源于此，一直以來我很慶幸從這個崗位起步，不論后來做記者丶編導(dǎo)丶主編丶策劃等等，都與此有關(guān)。
我們也談?wù)労梦陌傅囊E吧，或許這些對一些正在冥思苦想的人有點幫助！
1丶簡單：好文案要簡單，簡單的概念不僅僅是說字要少，而是意思不要那么復(fù)雜，或者說不是讓人得琢磨個半天還想不出你要說什么？比如說“味道好極了”，5個字把產(chǎn)品要表達的內(nèi)涵全部解釋清楚了。當(dāng)然，如果一個文案能夠用4個字說清楚，絕對不要5個字的。就比如某電商平臺的口號“多快好省”，我們不說它有多好，但是夠直接，而且容易理解；
2丶內(nèi)涵：文案的內(nèi)涵是要體現(xiàn)產(chǎn)品特點丶品牌調(diào)性丶用戶個性等，但是內(nèi)涵不是面面俱到，也并非所有的文案都可以做到，比如說“一切皆有可能”，讓這個運動品牌與人之間有了聯(lián)系，穿上這個品牌的服裝，變得一切皆有可能。再比如我所寫的“君子策馬笑春風(fēng)”，其寓意也蠻強的，與活動的結(jié)合很深，很多人讀后也會很難忘；
3丶玩字：各種字的用法與技巧好嫻熟，在最初我來寫詩歌丶寫廣告文案時，做一件事情，就是讀字典，倒是不用練到背下來的地步，但是要懂得各種文字的用法。大家常說“文字游戲”，好文案不就是一場“文字游戲”嗎？雕琢每個字的用法，與產(chǎn)品丶品牌的結(jié)合，甚至目前在營銷推廣丶廣告宣傳中常借用一些諧音字來組成，比如我做的那個“棗想核你在一起”，與產(chǎn)品的巧妙結(jié)合，與情人節(jié)表白“早想和你在一起”的強關(guān)聯(lián)，一下子就把這句話打到了用戶心中，甚至留下了深刻的印象；
4丶結(jié)合：好文案是要肩負著推廣產(chǎn)品丶宣揚品牌的職責(zé)的，而不是為了文案而文案，那就是要結(jié)合產(chǎn)品丶或者品牌調(diào)性，有時候我們會在文案中加入品牌名稱，比如手機淘寶的口號是“淘不出手心！”與品牌名丶這個APP的特點都結(jié)合很深，這樣的文案對于行動的轉(zhuǎn)化才會有直觀的效果。
練就好文案不是一天兩天才可以完成，需要持之以恒，要設(shè)定自己的目標，好文案不僅僅是企業(yè)宣傳的核心，同樣是一個在廣告丶公關(guān)丶營銷領(lǐng)域工作的人才應(yīng)該具備的基本能力，那如果你還在思考如何寫出好文案，這篇文章希望能給你一個方向，也歡迎大家與我討論，不論在微信還是其他平臺。文案雖易，寫好不易，且行其珍惜！